品牌管理的相关理论知识有很多,其中最重要的就是定位理论,无论 一个企业的产品或服务有多少种样式,品牌定位是最核心的工作。毫不夸张的说,品牌定位能决定一个企业的兴衰,也可以左右企业的未来,品牌定位无论在初创企 业还是发展中的企业都发挥着重要作用,可以说,定位决定品牌命运。
没有个性的品牌没有市场。品牌定位不清晰或者过于冗杂,带来的结果往往是消费者记不住,巩俐有市场,凤姐也有市场,市场不是由美丑决定的,而是由特点决定的。
对于一个不清楚自己到底能做什么要做什么的企业而言,消费者自然不会买单,这一点我们似乎可以从HTC的兴衰中找到些启发。
追溯HTC的发展史,它可谓是智能手机的鼻祖,早在2011年,HTC曾超越苹果,在美国市场份额达到第一,也使得HTC和安卓系统一起站到行业顶峰,然而,这也成了HTC的最高峰,随着和苹果专利纠纷以及三星等品牌的崛起,HTC市场份额被挤压,至此,HTC开始走下坡路。